Maria Erixon gründete 2001 mit Joakim Levin, ihrem damaligen Ehemann, die Denim-Marke Nudie Jeans. Heute hat das Unternehmen einen Jahresumsatz von über 400 Mio. SEK, ist eine der bekanntesten internationalen Marken Schwedens und ein globales Aushängeschild für nachhaltige Mode. Das Buch bietet einen einzigartigen Einblick in den Werdegang des Unternehmens, seine Erfolge und Rückschläge. "Damals waren wir fast das einzige Unternehmen, das eine Marke aufbaute, die greifbar auf Werten basierte. Als wir Nudie Jeans im Jahr 2001 gründeten, beschlossen wir, dass Umweltbewusstsein und Menschenrechte alles durchdringen würden, was wir tun. Mittlerweile haben wir das Jahr 2019, die Welt hat weitgehend aufgeholt, und während wir gewachsen sind, haben sich für uns Möglichkeiten aufgetan, einen Beitrag zu dieser Entwicklung leisten zu können. Wir versuchen, diese Chance bestmöglich zu nutzen", schreibt Maria Erixon in ihrem Buch. In dem Buch "Start Your Own F*cking Brand" schreibt Maria über das kleine Unternehmen, das zu einer globalen Marke wurde, über Erfolge und Rückschläge und die Opfer, die das Unternehmertum fordert. Das Buch ist außerdem eine Liebeserklärung an Denim und den Indigofarbstoff, der jede Jeans in ein einzigartiges Kunstwerk verwandelt – und an alle, die Teil dieser Reise waren.
